深扒国庆档幕后：万达乐视光线博纳大战，背后还有BAT、4家电商和38家公司
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作者：单莹
编辑：朴芳
国庆档收官，几家欢喜几家愁。2016年国庆档总票房15.8亿较去年同期下降了15%，影片整体质量缩水是重要的原因之一，但影片背后各家出品、发行、电商、互联网公司组局的节奏令人眼花缭乱。下面，票房透视镜（微信：piaofangtoushijing）就带你揭秘刚刚结束的国庆档期，4部主力影片背后的顶级资源分布及各家底牌。
光线影业出品，依靠光线+猫眼植根在每个城市的强大发行地网+淘票票互联网发行平台的组合为《全世界》抢尽了优势。
阿里影业旗下的淘票票此前成功参与了《碟中谍5》的互联网宣发工作，在今年暑期档，淘票票共参与了7部影片的出品或发行，其中3部票房过6亿，参与发行的《绝地逃亡》、《寒战2》分别是暑期档票房的亚军和季军。
2015年，光线影业共发行影片14部，累计总票房55.73亿，占国产片总票房的21%位列民营公司第二，16年，光线靠电影业务实现上半年净利润3.22 亿同比增长291.13%，6月，光线传媒通过换股、支付现金等方式获得了猫眼电影合计54.7%的股权，此举更是完善了光线作为龙头制片、线上线下发行矩阵的影视公司地位。
这次，互联网电商平台猫眼作为《全世界》的联合发行方，与光线协同作战，将猫眼传统的刺激性票补重新做了起来，在下半年票补缩水，票价普遍偏高的局面下，《全世界》无疑再一次激发了广大的观影人群进场。尽管王长田收购猫眼时表示只“坚持少量的票补和必要的营销费用”，但在国庆档的这个重要节点上，光线和猫眼可没含糊。
其次，在《全世界》的出品公司里，橙子映像也赫然在列，这个邓超作为董事长的天津橙子映像传媒有限公司，光线传媒是占股27%的重要股东，这次邓超以片酬加分成的形式参与《全世界》，而之前在他和光线合作的影片《分手大师》、《恶棍天使》中，都是同种方式合作，这种资本深度绑定的模式，让明星与电影有了更深的利益关系。
同样，作为原著小说作者和编剧的张嘉佳也是《全世界》出品方之一南京时间海文化的董事长。
而磨铁娱乐在影视圈尽管没有特别巨大的知名度，但其背靠的母公司磨铁图书是中国最大的民营图书公司之一，磨铁娱乐经过3年酝酿，此次是《全世界》的另一大出品方。
绑定明星主创公司利益，与走在前端的互联网宣发平台合作，自身强劲的制片发行能力，光线出品的《全世界》可谓自带优良基因。
今年5月，乐视网拟98亿收购乐视影业100%股权，乐视影业也做出了2016年度净利润不低于5.2亿元的业绩承诺，作为乐视影业达成目标的重点押宝对象，乐视自是不会轻视《爵迹》一整套流程的维护，除了斥资不菲打造“中国首部全真人CG电影”的类型先例，擅长打概念玩营销的乐视在《爵迹》宣发中也融入了乐视金融、乐视超级手机和乐次元影视会员等多方面要素。例如，在乐视金融的“财貌双爵”理财产品中投资200元，即可获得《爵迹》电影票一张，3个月后200元全部归还，0成本赚到了一张电影票，同时推出爵迹定制版超级手机，享受《爵迹》预告、海报和乐视会员等周边福利。这种“电影新生活”的生态模式，乐视的玩法不得不说高明。
而在一年前的腾讯影业成立发布会上，腾讯就宣布与郭敬明达成战略合作，就《爵迹》IP进行全平台合作。腾讯也积极参与《爵迹》第一部电影，为其量身打造基于IP的粉丝站。
此外，影片的出品方还有郭敬明自己的公司最世文化，郭同时也是乐视影业的明星股东，江苏原力影业以技术入股，是《爵迹》的主力特效制作公司；主演范冰冰的爱美神虽未能成功纳入唐德板块，此次也独立作为《爵迹》的出品方之一；李力的和力辰光是与郭敬明从《小时代》系列合作过来的公司；星光麦特是与北京麦特文化关联，长期与郭敬明合作的宣传公司。而《爵迹》更有来自万达，微影时代及互联网宣发平台微票儿的支持。
万达影视不仅参与投资，万达旗下的五洲发行公司也联合发行了《爵迹》，院线联盟模式的五洲发行由万达影视主导，是一家联合了大地时代电影发行、广州金逸影视传媒、横店电影院线共同投资的以电影发行、营销策划为一体的电影发行公司，影院资源极其强大。2015年五洲电影发行公司共发行影片 16 部，票房67.52 亿元，位居中国民营电影发行公司首位。其中年度票房破 10 亿的 5 部国产影片中，有三部由五洲主控发行的影片，分别为《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》和《煎饼侠》。加之万达五洲护航，《爵迹》集合的各家资源可谓顶配。
而乐视影业是《爵迹》的主要发行方。
集结了王晶导演、刘德华、黄晓明等明星阵容的《王牌逗王牌》由引力影视、中影、大地时代、幸福蓝海、浙江横店、爱奇艺影业出品，电商阵营的微影时代、百度糯米也是重要出品角色。其中，引力影视的法人是黎瑞刚，与黎瑞刚关系密切的许涛任监事，而黎瑞刚任法人的上海文投和董事长的华人文化也是引力影视的股东，此外，作为《王牌逗王牌》联合出品方的旗舰影业就是黎瑞刚执掌的华人文化与好莱坞的华纳兄弟共同打造的。
可以说，《王牌逗王牌》与有政府、商界、文化背景的黎瑞刚关系密切。
除了有院线资源联盟的五洲做执行发行，《王牌》背后一个不可忽视的联合发行是天津互娱时代科技有限公司，工商资料显示法人为林宁，它是北京微影时代在今年4月成立的发行子公司，这么说，《王牌》应该是娱跃联合发行的首秀。而百度糯米则为《王牌》提供互联网的线上宣发渠道。
《王牌逗王牌》背后的出品和宣发阵容堪称史上最为豪华。
以上看来，由博纳影业联合其他知名度稍欠的公司共同投资发行的《湄公河行动》在各方资源的对比下，显得异类而微薄，整体宣发实力组合不及《全世界》《爵迹》《王牌》的黄金配置，但《湄公河行动》用实力证明，背后再强的资源聚合，也抵不住实打实的亮眼口碑。
票房透视镜（微信：piaofangtoushijing）昨日文章：三个硬汉打赢了一堆流量鲜肉和产品经理 精辟总结了2016年国庆档四大主力影片走势，“内容为王”议题再一次被提到台前。截止8日零点，上映7天的《湄公河行动》以绝对口碑优势逆袭开画不利局面，一路高走票房累计5.7亿，与上映8天、高举高打的《从你的全世界路过》票房相差仅3000万。从卡司、IP、类型、宣发等层面，映前的《湄公河行动》无疑是几片中卖相最差的一个，而2016年国庆档最有意思的地方就在于，《湄公河》依靠自身过硬的质量完胜了其他三部影片背靠的顶级资源组合。
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